拉图尔定律由法国诺门公司德国分公司负责人苏珊·拉图尔提出，是指一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。在人的心理作用下，起名时人的联想能力加强，一些容易造成不雅谐音的名字，最好有意回避。
公元年，一种新型冠状病*席卷整个世界，霍去病、辛弃疾成为庚子新春的新门神，大家由衷地希望这两位历史人物能够给人们带来远离疾病的庇佑。除这两位外，历史上，古人亦多见以“去疾”“去病”“弃疾”“疾已”“病已”等命名者。
这和传统中医药学观念有关，传统中医学讲求阴阳协调，强调“心”可以主宰“气”的运行，积极的心理暗示会带来良好的医疗效果。“去疾”“去病”等命名，正是出于人们对身体健康的期待，借助主观的愿望，意图驱除或抵御对疾病的侵害。从命名的选择那一刻开始，已道出内心殷切的期盼，每日念着“去病”和“去疾”等名字，祈求远离疾病的担忧或痛楚，寻求心灵上的慰藉，并怀抱着保持身体健康的那份喜悦。今天，疫情的冲击使大家更加直观地意识到健康的重要性，期待大家去病、弃疾，健康地生活。
01不管是人或者物，名字只是一个代号，但起名却是一种复杂的心理活动。
英国著名的戏剧家莎士比亚曾经说过，玫瑰不管取什么名字都是香的。实际上并不尽然。中国有句古话，“人靠衣妆马靠鞍”。一个好的品名，对创造一个名牌来说，绝不是无足轻重的。
英国的whisky（威土忌）和法国的brandy（白兰地）都是我们较为熟悉的世界名酒，但据一项调查统计，它们在香港市场的命运迥然不同，白兰地的年销售量高达万瓶，比威士忌高出近20倍。为什么同为名酒，销售量却相差悬殊呢？
心理学家分析后说，问题出在中文译名上。“威士忌”的名字使人理解为连“威风的绅士都忌”，何况吾等几人，于是避之唯恐不及；而“白兰地”一名使人立即产生一种美好的联想，白兰盛开之地，极其富有诗情画意。面对一个名字，一般人很少去深思熟虑，只凭第一感觉知道自己的感知，甚至有些人还会望文生义。
但是：人生每时每刻的情况都是动态的，同样名字的作用也是动态的！——符合影响的排序性！
比如一个人要去参加一家企业的面试，履历如下：
她可能成功，也可能失败，成败在于是否迎合面试官的着眼点（在于是否与面试官的着眼点的象很近），比如面试官侧重功能能力，对这人的学历与经历很满意，那她成功的可能性就很高；而如果这人的名字竟然和面试官的情敌很相似，面试官非常非常讨厌这个名字，那她成功的机会就会偏低。
而当初，起“苟”这个名的时候，她父母可能将这个字给予了“一丝不苟”的含义，但是不同人，不同场合看来，可能有着不同的含义与作用，而在这场面试里面，却充当致命的角色。同样，可以将“苟”等同于“狗”，就容易会被耻笑，但是被耻笑也不一定是坏事，因为它可能会因此给人印象深刻。
所以也就是回到上面所说的，名字的作用是动态的。要能追根溯源，就要进行动态分析。好比如求职，你就要梳理一下，究竟一个人能任职到这家公司有什么因素，而各因素的影响性排列又是怎样？你才知道朝什么方向去做事才有效的。
所以，最好在不同的场合，不同的时段，使用不同的名字，如下图：
即有人名同商品名一样，都会影响形象的建立。在人的心理作用下，起名时人的联想能力加强，一些容易造成不雅谐音的名字，最好有意回避。如杨伟（阳痿）、李功绩（李公鸡）、韩渊（喊冤）、范婉（饭碗）、谢立婷（药名：泻痢停）、邓佳贝（更加笨）、吕永书（永远输）、沈晶炳（神经病）、陶华韵（桃花运）、杨伟（阳痿）等。
在起名时，还应顾及世俗崇拜心理、排行名与心理、数字心理、绰号心理、审美心理，力求使名字能表示期盼、祝愿、要求、思乡情感、兴趣、爱好等的心理活动。
02名字究竟多重要？起底创业公司“起名秘诀”
马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。
“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”。
李彦宏说：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。
“googol”一词，指的是10的次幂，写出的形式为数字1后跟个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。但想出此名字的是斯坦福大学学生肖恩·安德森，他在互联网域名注册数据库里面搜索时，把这个词打成了“google .