轻装快跑 江淮陕汽轻资产完胜前八月
1-8月重卡数据基本延续了前7个月的特点,江淮依然以36%的最高增幅位列第一,陕汽也以15%的增长表现抢眼。这两家企业增速为何在行业内遥遥领先?有一点非常接近,那就是两者都是轻资产。
对于重卡行业而言,供不应求的时候,自身有配套发动机资源的企业往往占据优势;而在市场不景气时,轻资产的企业往往跑得更快。在今年,不景气的重卡市场就印证了这一规律。
今年,国内经济大环境总体不乐观,固定资产投资萎靡不振,各大重卡企业产能都有放空部分。这种情形之下,整车产能会有过剩,如果自己还生产关键零部件的话,那么这些关键零部件产能也同样有部分过剩。当零部件和整车部分产能过剩叠加起来后,这些企业跑起来负担更重一些。
或许,面对过剩市场,轻装上阵的重卡企业跑得更快。
前8月,江淮以36%的最高增幅位列第一
欧曼10年快速发展 印证轻装快跑
福田欧曼近十年的表现,比较清楚地显示了“轻装快跑”规律。福田和江淮、华菱、大运等企业的起步都差不多,车架、发动机、变速箱、车桥等关键零部件都是外购,因此都属于轻资产企业。而诸多老牌重卡企业,如解放、东风、中国重汽、北奔、红岩等企业,很多关键零部件都是自制。
在供不应求的年份,自身没有配套零部件的企业,在关键零部件的保障上,会比有自身配套企业困难一些。因此,在整个行业“大干快上”的2009年、2010年,欧曼重卡虽然也销量大增,但显然没到疯狂的程序。
当整个行业不景气或者下滑时,轻装上阵的欧曼却有更出色表现。比如2011年、2012年、2013年以及今年。从重卡进入下降通道的2011年开始,欧曼的增速进入了快车道。连续三年不错的增长后,欧曼销量已直逼中国重汽。
福田欧曼近十年的表现,比较清楚地显示了“轻装快跑”规律
今年,欧曼增长不快也不慢。从资产方面讲,一方面是福田保持了轻资产的特点,不生产变速箱也不生产桥。但今年与 往年一个最大的不同就在于,福田康明斯的重型发动机ISG在今年上市并投产,这无疑要分去欧曼很大一部分精力,因此,今年的欧曼没有特别靓丽成绩单。
当然,欧曼近几年的增长也跟其正确的战略决策,相对完备、短板较少的产品体系以及出色的行销能力也高度相关,但是,无论如何,都不能否认,其关键零部件配套企业较少、轻装简行、市场适应能力极快,结构简单,人员精练都是其良好发展的关键。
江淮、陕汽轻装上阵 领跑增速
江淮重卡起步类似于福田,都是斯太尔平台起家,车架、发动机、变速箱、车桥等关键零部件都是外购,也是典型的轻资产企业。
相比较起来,同样从2011年开始,重卡行业不再疯狂时,江淮重卡就表现出了出色的增长能力,今年更是表现突出。当然,江淮热销因素有很多,比如,其载货车较强势等,但谁也不能否认,不生产主要关键零部件的江淮,在今年不景气的市场中跑得更快。
另外一个增长不错的且是轻资产的当属陕汽。而且,如果考虑到陕汽的基数远远大于江淮,那么,陕汽高增长的亮眼程度也许并不亚于江淮。有不太熟悉行业 的也许要问,陕汽不是有着*金供应链,怎么还算得上轻资产呢?这里要说明的是,上述三大关键零部件虽然同属一个集 团体系,但是运作相对独立。对于陕汽集团领导而言,几乎只用操心陕汽的整车本身,对三大关键零部件可以不用耗费精力。因此,也可以说,陕汽重 卡是轻资产企业。
陕汽今年的高增长是在过去三年不错表现的基础上完成的
陕汽今年的高增长,同样是在2011年、2012年和2013年连续三年不错表现的基础上完成的。经过这几年的稳步增长,福田欧曼和陕汽现在跟原重 卡第一集团的中国重汽、一汽的销量已经非常接近。甚至可以说,现在的重卡行业,原三大集团的划分已经不太明显,而两大阵营的划分日渐清晰:第一阵营为10 万辆俱乐部,包括东风、一汽、中国重汽、福田和陕汽;第二阵营为万辆俱乐部,包括江淮、华菱、上汽依维柯红岩、北奔和大运。
负重奔跑的三大集团
再来说说行业的前三甲,都是典型的配套链很长,关键零部件齐全的企业。
其中,行业老大东风商用车,近两年来一直在紧锣密鼓地研发其全新一代发动机和变速箱,这些关键零部件的技术含量不亚于整车,因此,东风商用车公司老 总很大一部分精力无疑都放在了这些全新一代零部件上,难免分心。这里再要说到一点,就是东风商用车今年新研发的发动机和变速箱,直接隶属于东风商用车总 部,绝对不同于锡柴、大柴和解放相对独立的关系,因此,这些关键零部件花费东风商用车领导层的管理资源无疑很大。
东风商用车,近两年来一直在紧锣密鼓地研发其全新一代发动机和变速箱
再说中国重汽,自从2009年引进曼TG平台后,产品矩阵更加丰富,同样的,关键零部件也更是异彩纷呈。发动机,有章 丘的工厂和杭发的工厂——原来生产斯太尔平台发动机,现在又生产国产化的曼D20和D26;车架、车桥也有曼TG平台和斯太尔平台产品;变速箱,有济南和 山西大同的工厂。总之,这些技术的消化吸收,这些工厂的管理,无一不需要牵扯精力。中国重汽的领导层怎么也是人,不是神,面面俱到估计不大可能。
中国重汽的曼系列产品,今年总算是渐入佳境
中国重汽的曼系列产品,从2009年的引进,去年初上市,今年总算是渐入佳境。今年中国重汽还算不错的增长当然要归功于曼平台产品的拉升。不过,中 国重汽产品太多,零部件太多,纵然引擎马力再强大,跑起来肯定很费劲,因此,以后增长速 度想必也不会太快。
华菱 汉马动力跟整车争资源
另外,华菱今年的下降,有个重要因素,就是其很大一部分精力去做汉马发动机、变速箱等产品推广。
可以想象,从老总到销售人员,当其大部分精力去让市场接受全新的零部件时,也就不能同时再去找另外的用户推广华菱整车。企业和人一样,精力都是有限 的。因此,华菱今年的业绩可以说,被自产关键零部件拖了不少后腿。不过,失之东隅,收之桑榆。华菱今年虽然整体业绩下降,但其汉马动力推广顺利。一个全新 的发动机,能够在市场上获得初步认可,也算是华菱其战略部署的重要一步。
鱼与熊掌不能兼得 汉马动力跟华菱整车争资源
这个世界就是这样,你得到了关键零部件的话语权,却失去了一部分市场份额,的确没有十全十美的事情。不管怎么样,事实就是这样,你可以选择自己做或 者不做关键零部件,当你做出选择的时候,差不多已经选择了结果。要不轻装上阵,以获得更快的发展速度;要不自造发动机,为营造未来更加独特的竞争优势而加 码,但你必须牺牲现在的增长。
或许,今年的重卡市场竞争态势,在此前就已经注定。